Qu'est-ce que le greenwashing ?
L'écoblanchiment est un problème extrêmement présent dans l'industrie de la mode. Cela se définit comme le fait de consacrer plus de temps et d'argent à prétendre être «vert» de manière durable, éthique et écologique par le biais du marketing et de la publicité au lieu de mettre en œuvre des pratiques commerciales «vertes» pour minimiser l'impact environnemental.
Le terme « greenwashing » a été inventé par l'écologiste Jay Westervelt qui l'a défini comme une entreprise qui fait de fausses déclarations pour suggérer qu'elle fait plus pour aider l'environnement que ce qu'elle fait en réalité.
L'écoblanchiment est devenu de plus en plus courant à mesure que la durabilité est devenue une tendance et une valeur clé pour les clients. Les marques de mode utilisent constamment des mots à la mode tels que "respectueux de l'environnement", "responsable de l'environnement" et "durable" pour promouvoir leurs références éventuellement vertes. En tant que client, il n'est pas facile de faire confiance à cela et de comprendre si vous faites un choix responsable en achetant les produits d'une entreprise ou en achetant purement et simplement du greenwashing. De plus, les actions environnementales d'une entreprise ne sont pas toujours étayées par des données crédibles. Il n'y a pas de définition claire de la durabilité et des termes tels que « éthique » et « respectueux de l'environnement » n'ont aucune signification juridique. En conséquence, les entreprises ne peuvent être tenues responsables de leurs actes conformément à la loi.
La durabilité peut souvent être utilisée uniquement comme un outil de marketing, la majorité étant utilisée par les marques de mode rapide. Cela se fait par le biais de l'écoblanchiment, car les grandes entreprises de mode rapide promeuvent un aspect durable de leur entreprise tout en ignorant le reste, ce qui permet aux clients de se sentir bien dans leur peau.
Il ne faut pas seulement faire confiance au marketing des marques de mode qui prône des pratiques durables, éthiques et respectueuses de l'environnement. Au lieu de cela, nous devrions rechercher nous-mêmes l'entreprise en lisant son site Web et en veillant à ce que l'entreprise soit totalement transparente sur sa chaîne d'approvisionnement.
Pour vérifier le greenwashing, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire :
- Recherchez des données chiffrées et concises plutôt que des mots à la mode ; vérifier si l'entreprise a des objectifs mesurables étayés par des données scientifiques.
- Vérifier que leur approvisionnement est entièrement éco-responsable. Cela devrait couvrir tous les aspects plutôt que seulement les tissus. Les méthodes d'approvisionnement doivent être biologiques et avoir des certifications. Nous avons trouvé ce site Web qui pèse le pour et le contre de chaque matériau que vous rencontrerez - https://apparelcoalition.org/higg-product-tools/ . Il existe plusieurs certifications que les entreprises peuvent détenir, notamment Bluesign (pour couvrir la santé et la sécurité environnementales dans la fabrication textile), Cradle to Cradle Certified (garantit que les produits sont entièrement biodégradables et compostables pour être utilisés à plusieurs reprises) et Fair Trade Textile Standard (garantit que les travailleurs sont protégés tout au long de la chaîne d'approvisionnement, y compris le droit de former des syndicats).
- Vérifiez qui a fait les vêtements . Les marques qui sont transparentes sur le traitement de leurs travailleurs d'usine devraient indiquer si les travailleurs sont autorisés à former des syndicats et s'ils reçoivent un salaire décent.
- Achetez uniquement auprès de marques qui ont une approche holistique de leurs pratiques environnementales, éthiques et durables . Ceux-ci doivent être utilisés dans tous les aspects de leur activité dans la fabrication, l'expédition, les ventes et la conception. En outre, ceux-ci devraient couvrir les droits des travailleurs, l'égalité de rémunération, les conditions de sécurité dans les usines, etc.
- Regardez les fondateurs de la marque . Si le fondateur est un milliardaire, l'entreprise utilise probablement des conditions de travail abusives et une chaîne d'approvisionnement inutile pour engranger d'énormes profits. La mode rapide ne peut jamais être durable. Les marques de fast-fashion utilisent d'importants profits pour investir dans des budgets marketing qui font la promotion de leurs collections soi-disant "vertes". Cet ajout de durabilité couvrira probablement une petite partie de l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement exploitante et non durable sans s'attaquer à d'autres problèmes tels que les déchets textiles et le changement climatique.
- Vérifiez les produits étiquetés comme "végétaliens" . Bien que le produit puisse favoriser le bien-être animal, il peut néanmoins causer des dommages environnementaux importants à travers d'autres aspects de sa chaîne d'approvisionnement. En plus de cela, de nombreuses alternatives végétaliennes sont fabriquées à partir de matériaux polluants et dérivés du plastique qui sont souvent qualifiés de « végétaliens » pour être conformes aux tendances actuelles et aux demandes des consommateurs.
- Interrogez personnellement les marques via les réseaux sociaux . Envoyez-leur un DM demandant des informations supplémentaires sur leur chaîne d'approvisionnement. Les marques doivent être tenues responsables et continuer à travailler pour faire passer le bien-être des personnes et de la planète avant les bénéfices des entreprises.
Les marques ne doivent pas utiliser la durabilité ou la diversité comme principal argument de vente, mais plutôt comme une philosophie intégrée des valeurs de leur marque. Aucune entreprise ne peut devenir verte du jour au lendemain ; il faut beaucoup de recherche et de mise en œuvre pour intégrer des approches durables tout au long d'une chaîne d'approvisionnement.
Sarvin a toujours mené des recherches approfondies, surveillant les pratiques, les conditions de travail et les méthodes de transformation de la chaîne d'approvisionnement de Sarvin. Notre collection écologique est fabriquée à partir de linters de coton recyclé, un déchet de l'industrie textile. Cette fibre est produite dans le cadre d'un processus en boucle fermée et peut donc être extraite après et réutilisée. Nos fournisseurs de tissus partenaires sont les premiers producteurs de textiles labellisés V au monde. Ils détiennent également la certification de l'Union végétarienne européenne, qui garantit que les fils sont produits de manière appropriée pour les végétariens et conformément au Vegan V-Label.
Découvrez la collection éco-responsable de Sarvin
Notre entreprise continue d'embrasser le talent de designers et de fournisseurs indépendants. Le célèbre artiste persan Ali Fani Salek a réalisé nos premiers motifs imprimés exclusifs. Ces imprimés ont été placés sur des matériaux respectueux de l'environnement pour contribuer aux valeurs fondamentales de notre marque de mode durable, éthique et respectueuse de l'environnement.
Nous gérons également une section de blog Sarvin que vous pouvez lire ici - Sarvin Blog . Nous utilisons cette plate-forme pour présenter notre magnifique collection de robes et informer les gens sur l'importance des approches durables et respectueuses de l'environnement dans l'industrie de la mode. Voici quelques exemples d'articles de notre blog :
- L'importance de la mode durable
- Sarvin Jeune Designer X Zéro Déchet
Nous devons tous récupérer le pouvoir des marques qui reçoivent notre argent et de celles qui ne le reçoivent pas ; c'est une étape vers une vie conforme à nos valeurs de durabilité et respectueuse de l'environnement.
Chez Sarvin, nous nous efforçons d'être totalement transparents tout au long de notre chaîne d'approvisionnement, en travaillant toujours à la mise en œuvre de stratégies plus durables, éthiques et respectueuses de l'environnement.
